ובמקום ה-136: ישראל

זה שנים לא מעטות שאני חוזר ומתריע על כך שהמוצר התיירותי בישראל הוא מהנחותים בעולם. והנה ההוכחות – לאחרונה התפרסם הדו"ח הדו-שנתי של הפורום הכלכלי העולמי, ולפיו ישראל נמצאת במקום ה-136 מתוך 141 מדינות בעולם במדד תמחור תיירותי, מדד המשקלל, בין השאר, את כוח הקנייה של התיירים ואת מחירי המלונות והתחבורה.

מבחינת מחירי הלינה, ישראל נמצאת במקום ה-6 הממש לא מכובד, לפני מדינות כמו איטליה וגרמניה. לעומת זאת, במדד הביטחון והבטיחות האישית ישראל מדורגת די נמוך – מקום 99, אחרי ירדן ואיראן, ובמדד הפתיחות לתיירים אנחנו במקום ה-95.

זה עתה התמנה שר תיירות חדש שיצטרך להתמודד עם הנתונים הלא מחמיאים. כדאי לך, אדוני שר התיירות הבא, לעיין בדו"ח ולחשוב על הצעדים הדרושים כדי לשפר. והנה נתון מהדו"ח שמצביע על מקור הבעיה: במדד התעדוף הממשלתי תעשיית התיירות הישראלית עומדת במקום ה-64. חייבים להבין: הכול מתחיל בהתייחסות הלאומית לענף התיירות, בהתייחסות הממשלתית לענף התיירות, בהתייחסות של כלל מערכות המדינה לענף התיירות.

חייבים להבין שהתיירות היא ענף העתיד, היא צריכה להיות מנוע הצמיחה של ישראל. חייבים להבין שאזרחי העולם תמיד יטיילו, והזרם רק ילך ויגבר בשנים הקרובות. התיירות העולמית גדלה מידי שנה בכ-3% בממוצע. ב-2014 טסו מעל 3 מיליארד אזרחים בעולם, ובישראל עצמה – 5.2 מיליון. ומה בתיירות הנכנסת לישראל? במרץ נצפתה ירידה של כמעט 30%!

מתי תבין, שר התיירות החדש, שבלי שיווק אגרסיבי בעולם לא יגיעו לטייל בישראל?

מתי תבין, שר התיירות החדש, שבלי תחרותיות במלונות ובלי הורדת מחיר המוצר התיירותי, לא יגיעו לטייל בישראל?

מתי תבין, שר התיירות החדש, שלרשתות הגדולות אין אינטרס להוזיל את המוצר, כי בכל שנה הן מרוויחות בגלל חוסר תחרותיות?

מתי תבין, שר התיירות החדש, שחסרות לנו מעל 20 אלף מיטות כדי להיכנס לתחרות עם השווקים באירופה, אגן הים התיכון, טורקיה והמזרח התיכון?

מתי תבין, שר התיירות החדש, שהבעיה הביטחונית שלנו היא לא הסיבה המרכזית לירידת כמות התיירים המגיעים לארץ? העולם התרגל לבעיות הביטחון, הן קיימות כמעט בכל מדינה בעולם, לא רק אצלנו.

הפתרונות – יותר תחרות בתחום המלונות, כפי שקרה בתחום התעופה עם מהפכת "שמים פתוחים", שהוזילה את המוצר התעופתי בעשרות אחוזים והוכיחה שאפשר להגיע לארץ ב-200 דולר במקום ב-700 דולר.

הידעת, שר התיירות החדש, שכדי לבנות מלון בארץ דרושות עד עשר שנים? כן, זה בדוק! לכן דאג לקצר הליכים, וכמו באירופה דאג להביא יזמים שמוכנים להשקיע במלונאות. תן תמריצים, חתוך בבירוקרטיה שהורסת את הענף וגורמת לו ולנו להיות לא תחרותיים.

הידעת, שר התיירות החדש, שקזינו בדרום יביא לך מאות אלפי תיירים בשנה? יש מחקרים, קדימה, פעל בנושא.

הידעת, שר התיירות החדש, שישראל יכולה להפוך לבירת הכנסים בתחום ההייטק והחקלאות? קדימה, פעל כדי שזה יקרה.

הידעת, שר התיירות החדש, שאם תפעל עם שר החינוך ותדאג שהמקצוע יילמד בכל בתי הספר, כולל בגרות, נקבל את דור העתיד? כרגע אין דור עתיד לענף התיירות בארץ. קדימה, להתחיל לפעול.

בקיצור, שר התיירות החדש, תזמין אותי לכוס קפה או לישיבה אצלך או אצל מומחים אחרים מהענף, תכנס "פורום תיירות – בעד ישראל" (או כל שם אחר) ותתחיל ללמוד, ליישם ולפעול.

בהצלחה.