אם נבנה הם יבואו

דרושה תכנית לאומית לפיתוח התיירות
תמונה של יהודה
יהודה זפרני

עד יולי האחרון הייתה צפויה שנת שיא בתיירות בכל המגזרים. ואז הגיע 'צוק איתן'. בעקבות המלחמה זו כנראה תהיה שנת שפל, שנה קשה לכל גורמי התיירות בענף – בתי מלון, אטרקציות, תעופה, סוכני נסיעות, תיירות פנים, תיירות לחו"ל ותיירות נכנסת. חברות התיירות נאלצו לצמצם משמעותית את הוצאותיהן ונקטו פעולות כגון פיטורים המוניים בכל החברות שמטפלות בתיירות נכנסת בעקבות הביטולים של קבוצות רבות למשך השנה הקרובה, מעבר ל-4 ימי עבודה בשבוע והורדות שכר.

אנחנו כבר רגילים לכך שכל כמה שנים יש מבצע או מלחמה, ולכך שהענף שנמצא בקו החזית ונפגע ראשון הוא ענף התיירות, אבל אני אופטימי כהרגלי, ומניסיוני אני יכול לומר בבטחה שהענף ישרוד ויתאושש. מדברים על פיצוי ממשלתי כזה או אחר, ואינני מזלזל בו, אבל כך או כך לא זו הבעיה של התיירות בישראל. הבעיה שלנו בישראל היא שאנחנו לא מייחסים למשרד התיירות ולענף התיירות חשיבות מספקת – אין תקציבי שיווק ראויים, אין התחדשות ואין חידושים, כמעט אין בתי מלון חדשים ובעיקר אין תכנית ואין יעד ל-20 השנים הקרובות. בתיירות חייבים לתכנן קדימה ולהחליט שזהו יעד לאומי – להגיע ל-5 או 15 או 25 מיליון תיירים בשנה, ולבנות את התשתיות המתאימות בתוך הארץ – בעיקר בתי מלון ואטרקציות, ובעולם – לתכנן מהלכי שיווק אגרסיביים.

הצעד הנכון הראשון כבר נעשה והוא בתחום התעופה – תכנית "השמים הפתוחים" וכניסת חברות הלואו-קוסט. יש כבר מעל 150 טיסות נוספות בשבוע ומעל 25 יעדים חדשים שנפתחו לישראל מאירופה. לעומת זאת, בתחום המלונות המצב קשה ביותר. הידעתם שכדי לבנות מלון בישראל דרושות עד 10 שנים? באירופה הזמן הממוצע לבניית מלון הוא עד 5 שנים, במזרח הרחוק עד 3 שנים ובטורקיה ידידתנו הגדולה עד שנתיים. הבירוקרטיה שלנו הורסת וחונקת. אנחנו חייבים להוסיף 20 אלף מיטות לפחות בצפון היפה, במרכז, בירושלים ובדרום ובעיקר בים המלח ובאילת.

יש לנו בארץ משאבים תיירותיים שאין כמותם בכל העולם. אנחנו 'ארץ הקודש' ו'ארץ החופש' ו'ארץ ההייטק והעסקים' ו'ארץ החקלאות' ו'ארץ ללא הפסקה' ו'ארץ תיירות המרפא והרפואה' וגם 'ארץ הגאים' בזכות העיר תל אביב שנבחרה בין עשר הערים האטרקטיביות לתיירים גאים.

רק לשם השוואה, לקפריסין, שבה יש רק חופים ומסעדות ואוכלוסייתה מונה כ-750 אלף תושבים בלבד, מגיעים כמעט 3 מיליון תיירים בשנה, כלומר על כל תושב נכנסים למדינה יותר מ-3 תיירים. לטורקיה הגיעו כ-3 מיליון תיירים בתחילת שנות ה-90 של המאה הקודמת, ואז הם החליטו להפוך את התיירות לאוצר לאומי והגדירו קונספט של 'ארץ הקלאבים'. הם נתנו תמריצים והקלות במיסוי לכל מי שיבוא ויבנה מועדון ודאגו שכל מלון או מועדון ייבנה בלא יותר משנתיים. כך צצו להם מאות מועדונים במחירים מפתים, וב-2013 עלה מספר התיירים על 30 מיליון וטורקיה נכנסה לעשירייה הראשונה של המדינות המתוירות בעולם לצד מדינות כמו צרפת, אנגליה, ספרד וגרמניה.

כדי שנבין את המשמעות הכלכלית של התיירות, כל 100 אלף תיירים שנכנסים לארץ מפעילים בין 5 אלף ל-10 אלף עובדים (תלוי בתחום). לכן אם בארץ יתייחסו למשרד התיירות וימקמו אותו בין חמשת המשרדים המובילים בממשלה, כמו בצרפת ובספרד, נראה מדינה אחרת לגמרי מבחינה כלכלית. ואני מאמין שהדבר אפשרי. לתיירות יכולה להיות השפעה חיובית על התעסוקה, על עולם הרווחה, על הקשישים ועל איכות החיים, היא יכולה לעודד יציאה ממעגל העוני ולחזק את מעמד הביניים.

חייבים להשקיע בחינוך לתיירות ולהעניק משכורות גבוהות יותר ותמריצים לחברות שקולטות יותר עובדים, להכניס כוח אדם איכותי יותר ולשמר עובדים לאורך זמן. יש לדאוג שעובדים יראו בענף ובמקצועות התיירות מקצוע לחיים שבו ניתן להתקדם, כי התיירות היא מקצוע העתיד ותחום שיהיה קיים כל זמן שהעולם וכדור הארץ קיימים.

שיתוף ב facebook
Facebook
שיתוף ב twitter
Twitter
שיתוף ב linkedin
LinkedIn
שיתוף ב whatsapp
WhatsApp
שיתוף ב email
Email

8 תגובות

  1. אין ספק כי דבריו של הכותב נכונים. ועל כן אין מן הנמנע אלא להמשיך ולהגדיל את התקציבים לתיירות בישראל, לפתח את המשאבים ולבנות בתי מלון ומקומות תיירות נוספים כדי לעודד את התיירות הנכנסת לישראל. הכסף שיגיע משם, יעזור למדינה גם בדברים נוספים.
    גם מדיניות השמיים הפתוחים, חייבת להימשך כדי שיוכלו להגיע בקלות יותר תיירים נוספים למדינתנו.

    תקופות של מצוקות ומבצעים צבאיים זו נחלת קיומנו, אבל גם התיירות וההשקעה בה – הן אבן קיום למדינה.

  2. בכדי למשוך תיירות כמו ביוון קפריסין וכו', קודם להוריד את המחירים. יש הרבה בתי מלונות בארץ .אין מספיק אטרקציות לתייר.בסביבות המלון שהוא שוהה בו. יש לשנות את את טיילת בחופים בארץ (דוגמא טיילת בנהריה)
    כמו ווניס לדוגמא השכרת אופניים ושבילי אופניים שאתה יכול לרכב לאורך כל החוף, מסעדות מסודרות. בכל אתר/מעינות וכו' שבילים ולא עפר עם הסברים על כל אתר בדרך. קולרים . והכי חשוב המחירים בארץ גבוהים מאד אז למה שיגיעו לארץ אם יש להם מחיר יותר זול לחופשה ארוכה ביוון קפריסין?

  3. לצערי המצב שתיארת אמיתי. בין הפוטנציאל העצום ובין המימוש מפרידים זלזול בענף, בירוקרטיה וחוסר תכנון והצבת יעדים עתידיים, מסתכלים רק מעבר לאף.
    ענף התיירות מכניס למדינה את התשואה הגדולה ביותר ביחס לגובה ההשקעה.
    הגיע הזמן שגורמים רציניים ילחצו את הממשלה לקחת את הענף הזה באופן רציני ומקצועי יותר בשילוב יחסי ציבור נכונים ומודעות לחשיבות הענף.
    יהודה הענף מחכה לאנשים מדרבנים ויוזמים כמוך. בהצלחה.

    ל

  4. האם אני קורא מאמר של שר התיירות הבא? מסתבר שהכול פתוח…!
    רק שיקשיבו לך,אין חכם כבעל נסיון…!

  5. לנו יש ארץ נהדרת ברוכה ביופי בשמש בחופים בתרבות ,בעושר רוחני וכמעט כל תייר שמגיע לכאן מרגיש שהוא בארץ המובטחת.
    יש לנו אינפלציה קשה בדיור ואין שטחים לבניית מלונות ,וכמובן טיפוח התיירות וההסברה מוגבל והוא ישאר מוגבל כאשר נתח גדול הולך לתקציב הבטחון ומה שנותר נעלם על פינוקי תלמידי ישיבות ,משכורות ענק ,תחזוקה של 120חברי כנסת ,שרים לשכות ,פינוקי ראש ממשלה ,אז לא נותר כסף לקדם את התיירות כאן ,השירותים לתייר הם מאוד יקרים י
    יכולים להמציא אין סוף תוכניות מגירה לקידום התיירות אך דבר לא יועיל כל עוד אין שינוי ושיפור בסיסי בחיסכון לטובת פרוייקטים מסוג זה ,

  6. מסכים בנוגע לתת אקדמיזציה לענף ולשים דגש על החשיבות בהכשרת כוח עבודה מיומן ואיכותי לענף, בנוסף על כך מדינת ישראל ,נמצאת כמעט תמיד במשבר, בין אם זה משבר ביטחוני, משבר כלכלי או אפילו משבר במקומות אחרים בעולם, המשפיעים על התיירות בארץ(המשבר ברוסיה הביא לדעיכה בפלח השוק שנהג לפקוד את הארץ), לכן תמיד ישנו הצורך, לחשוב כיצד ניתן יהיה ,לכפר על אותם הפסדים. אני גורס כי פנייה לפלח השוק הסיני ההולך ומתעצם , תוך מתן דגש על סיפוק צרכיהם הייחודים, יכולה להיות אופציה חלופית.

    1. רותם,קלעת בול..השוק הסיני הוא השוק הכי מתעורר בשנים האחרונות ואנחנו משקיעים בו כחברות פרטיות וכמדינה אבל…זה לא מספיק.
      יש אצלנו חשש תמידי מהסינים שיגיעו ויציפו אותנו וישארו בגדר "עובדים זרים" כשהגיעו כתיירים.יש לפעול להביא מיליון סינים בשנה וזה אפשרי.

כתיבת תגובה

האימייל לא יוצג באתר. שדות החובה מסומנים *

פרסום תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש באתר.
התגובות יפורסמו לפי שיקול דעת העורך.

עשוי לעניין אותך

תמונה של עדו

מי אמר קיפוח?

על קיפוח רוב, קיפוח מיעוט ומה שביניהם