מדבר סקר תרחק

הסיבות לכישלון התחזיות על פי הסקרים
תמונה של אליהו בורוכוב
ד"ר אליהו בורוכוב

כישלונם המהדהד של הסקרים שנעשו בארה"ב ואשר התיימרו לחזות את תוצאות הבחירות לנשיאות, מבליט שוב את חוסר התוחלת שבעריכת הסקרים האלה בשיטות שבהן הם נעשים. בסקרי דעת הקהל האלה יש פגמים רבים שעושים אותם לחסרי ערך. אנסה להסביר כמה מהם:

ראשית, גודל המדגמים: מספר המרואיינים קטן מדי. כדי שהמדגם יוכל לשקף את "דעת הקהל" באופן מקיף ומעמיק צריך לחלקו ל"תאים". כל תא ייצג קבוצה מסוימת של האוכלוסייה: לפי גיל – צעירים, מבוגרים, קשישים; לפי מין – גברים, נשים; לפי רמת הכנסה (נתון קשה לאימות); לפי עיסוק; לפי מוצא אתני (בארה"ב: לבנים, שחורים, לטינו-אמריקנים, סינים וכד'; בישראל: יהודים – ערבים; אשכנזים, מזרחיים, יוצאי בריה"מ). בכל תא צריך להיות מספר מרואיינים רב שיספיק לשם קבלת תוצאה משקפת ובעלת ערך. כאשר מראיינים בסך הכול 500 מרואיינים, אין סיכוי לקבל תוצאה אמתית ומשקפת.

שנית, לדוגמה, אם התקבלה תוצאה ש-47% יצביעו עבור הילרי קלינטון ו-38% יצביעו עבור דונלד טראמפ, נותרו 15% שלא השיבו או שאמרו שהם נמנעים. לתוצאה כזאת אין שום משמעות. ה-15% שלא השיבו, כוללים גם כאלו שהחליטו עבור מי להצביע, אבל מסיבות שונות לא רוצים לומר זאת למראיין. הם אינם מאמינים שהתשובה תישמר בסודיות, ומפחדים לומר עבור מי יצביעו, או שפשוט אינם רוצים לומר זאת למראיין שמטריד אותם בזמן שצפו בטלוויזיה.

שלישית, מרבית הסקרים הם סקרים טלפוניים. המראיין מטלפן למספר טלפון שעלה בגורל על פי מודל סטטיסטי. מן העבר השני משיבים המרואיינת או המרואיין, שאולי חיכו לטלפון מהחבר/ה, מהבעל שנמצא במילואים או אולי מבן שמשרת אי שם, ולמרבה האכזבה המטלפן הוא נודניק ששואל שאלות. באותו הרגע רוצים המרואיינים רק להיפטר מהנודניק הזה. איך אפשר, אם כן, להתייחס ברצינות לתשובות שמתקבלות מראיונות טלפוניים?

בקרב קבוצות שונות באוכלוסייה ישנם אנשים שאינם מעוניינים לגלות עבור מי ברצונם להצביע, אינם רוצים שהדבר ייוודע לאיש. למשל, תארו לעצמכם ריאיון טלפוני עם אישה חרדית, החושבת להצביע עבור רשימה או עבור מועמד בניגוד לדעת בעלה. הלא יותר מכול היא רוצה שלא יוודע לאיש עבור מי היא מתכוונת להצביע. ועל כן האם אפשר לקבל ממנה תשובה מהימנה?

נשאלת השאלה, מדוע מתפרסמות תחזיות רבות כל כך, אף שכל בעל מקצוע רציני יודה שהן חסרות ערך? התשובה לדעתי היא שמרבית התחזיות מתפרסמות על ידי עיתונים, תחנות טלוויזיה ואמצעי תקשורת אחרים שהם גם מממנים אותן. אמצעי התקשורת משתדלים לייצר דרמות. הם מתייחסים למערכת הבחירות כמו אל תחרות כדורגל או תחרות "כוכב נולד".

כל אחד מאמצעי התקשורת חושב, בטעות, שפרסום התחזיות מגביר את המתח, וכך הם יוכלו למשוך אליהם צופים, קוראים או מאזינים, וכידוע, התחרות על לב הקוראים/המאזינים גדולה. עם זאת, אמצעי התקשורת השונים רוצים לחסוך בהוצאות על עריכת התחזיות. סקר טלפוני זול הרבה יותר מאשר שליחת מראיינים לבתי המרואיינים, סקר קטן זול יותר מסקר גדול.

אני משער שהמפלגות והמועמדים עורכים לצורכיהם סקרים ותחזיות מעמיקים יותר, אבל אלו לא מתפרסמים. עם זאת, פרסום התחזיות הקלוקלות משפיע על הבוחרים ועל הפעילים. הוא עשוי להגביר את המוטיבציה שלהם או להיפך, למתן את ההתלהבות של הפעילים. לכן רצוי היה, לדעתי, שתתפרסמנה הרבה פחות תחזיות, במיוחד בשבועות האחרונים לפני הבחירות.

 

שיתוף ב facebook
Facebook
שיתוף ב twitter
Twitter
שיתוף ב linkedin
LinkedIn
שיתוף ב whatsapp
WhatsApp
שיתוף ב email
Email

3 תגובות

  1. משהו חדש? לא. רק אולי עוד מאמר שאומר מה שאמרו רבים במשך השנים – מדבר סקר תרחק.

כתיבת תגובה

האימייל לא יוצג באתר.

פרסום תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש באתר.
התגובות יפורסמו לפי שיקול דעת העורך.

עשוי לעניין אותך

קידום אתרים אורגני וממומן

אתר אינטרנט לעסק זה כבר מזמן לא מהלך שחשוב לעשות כי מצפים מכם. כיום, כאשר לכל המתחרים שלכם יש אתר אינטרנט, העובדה שגם לכם יש

שרטוט סמלי בית

מהי חברת ניהול נכסים?

שירותים נרחבים לבניינים על מנת שהמבנה יישאר מטופח וישמור על ערכו