איפה הערכים (התזונתיים)?

על הקשר בין הסל של מכבי לכסף של מקדונלד'ס
אוהדי מכבי
צילום: אבי קדמי wikipedia commons

יש רגעים שבהם אני תוהה עד כמה העולם הזה הזוי, ועד מתי הכסף יעוור עיניים, יסתיר את תחלואי החברה והסביבה ויועדף על פני הערכים. הדבר תקף במיוחד בספורט.

הבן שלי הצטרף לאחרונה לקבוצת הילדים והנוער של מכבי תל אביב בכדורסל. שלא תטעו, לא מדובר בשחקן מצטיין, הוא בסך הכול עושה את צעדיו הראשונים בקבוצה ובענף. רשמתי אותו לחוג כדורסל במיטב כספי, כ-3,000 ש"ח לעשרה חודשים. בעלות של החוג כלולה גם רכישת ציוד בסיס במחיר של כמה מאות ש"ח: מדי קבוצה, תיק וכדורסל אישי לכל ילד.

עד כאן הכול טוב ויפה, אך בעת קבלת הערכה, שלה ציפה בני בקוצר רוח, נפלו פניי. את צידה האחורי של גופיית המשחק עיטר הלוגו של מקדונלד'ס. שלא תטעו, אין לי בעיות עם מקדונלד'ס – טוב, אולי רק קצת – אבל ספורט ומקדונלד'ס? לא משנה כמה תנסה החברה הזו לשפר את תדמיתה ולשנות, השילוב הזה לא מסתדר לי, בלשון המעטה. לא מתעכל לי טוב, לא בקיבה שלי ולא בקיבה של בני. ולא שאני מונעת ממנו מקדונלד'ס, אבל משתדלת להמעיט, תוך שימוש בדרכים מניפולטיביות ששמורות לי כהורה.

כשראיתי את מדי הקבוצה, נדהמתי. לא ממש הבנתי איך קבוצת כדורסל מובילה, מותג ישראלי מבטיח, מוכנה ככה להתפשר בשביל כסף ולאפשר חסות למקדונלד'ס, ועוד בקבוצת ילדים ונוער, בלי לחשוב על המשמעות. ותהיתי איך זה שלא שאלו אותנו, ההורים, אם אנחנו מסכימים שהילדים שלנו ייחצנו את מקדונלד'ס, ועוד על חשבוננו, שהרי שילמתי במיטב כספי מחיר מלא על המדים. וגם אם מקדונלד'ס הייתה מעניקה לילדי הקבוצה מדים בחינם, בתמורה לנשיאת שמם באימונים ובמשחקים, גם אז היה רצוי לשאול את ההורים.

מקדונלד אמנם מנסה למכור לאחרונה בריאות, ואולי חושבת שדרך הכדורסל התדמית שלה תשתנה. אבל לאן נעלמו כל הערכים, בעיקר התזונתיים, בחיבור שבין מקדונלד'ס לקבוצת הכדורסל של מכבי? אותי זה מכעיס.

נאלצתי להתמודד עם בני, שמבחינתו מקדונלד'ס זה בסדר. הוא הרי לא ממש מבין את הבעייתיות בכך שמקדונלד'ס תופיע לו על מדי הקבוצה. ועכשיו לכי תתמודדי מולו כשלכל הילדים יש כאלו מדים, שמייצגים את מכבי תל אביב, ותסבירי לו שזה לא לעניין מבחינתך ושאת לא מסכימה לזה. לכי תסבירי לו שאת לא הרעה בסיפור הזה.

ואיך הסתיימה הפרשייה? ובכן, הורים נוספים התרעמו גם הם. הסברנו לילדים את הבעייתיות, ופנינו למכבי בבקשה לקבל מדים ללא הלוגו של מקדונלד. למזלנו, במכבי תל אביב הבינו אותנו והסכימו להחליף למדים ללא הלוגו של מקדונלד'ס. אז כן, יש בכוחם של הורים מודעים ליצור שינוי, אבל מדוע היה צריך את כל זה מלכתחילה?

שיתוף ב facebook
Facebook
שיתוף ב twitter
Twitter
שיתוף ב linkedin
LinkedIn
שיתוף ב whatsapp
WhatsApp
שיתוף ב email
Email

5 תגובות

  1. הכל אגו, כסף, יחסי ציבור, משחקי כוחות, אינטרסים…… (השלם את החסר)

כתיבת תגובה

האימייל לא יוצג באתר.

פרסום תגובה מהווה הסכמה לתנאי השימוש באתר.
התגובות יפורסמו לפי שיקול דעת העורך.

עשוי לעניין אותך

תמונה של צביה

לא אוהבת

שיר על סדרי עדיפויות