סין כבר כאן

צופי הטלוויזיה בארצנו אינם יכולים לחמוק מפרסומות מטעם אתר הסחר האלקטרוני החדש יחסית צ'יינה ביי (China Buy). אתר האינטרנט החדש מפעיל פרסום אגרסיבי בערוצים השונים, שבוודאי עולים לו ממון לא מבוטל. מישהו בהנהלת האתר מאמין כי מדובר בהשקעה כדאית. כחלק מתהליך החדירה לשוק בארץ ציון והקמפיין שמלווה אותו, נשכרה גם חברת הסקרים המקומית TRI לבחון את מידת הסימפטיה של הישראלים לאתרים סיניים בכלל, ולאתר הנדון בפרט.

מבלי להתכוון דווקא לחברת הסקרים המסוימת או לדו"ח הנדון, אגיד כי על מידת הדיוק של סקרים למדנו כולנו השבוע. כאשר מדובר בחברה עסקית שמשלמת עבור בדיקה שכזו, לעתים עלולה להיות גם הטיה מפרגנת של התוצאות. אולם גם אם נביא את כל אלה בחשבון, הממצאים מצביעים על מגמה ברורה וחשובה. השורה התחתונה: סין כבר כאן.

הסקר, שממצאיו פורסמו בכמה מזרועות המדיה הישראלית, גורס כי קרוב ל-60% מהישראלים שרכשו בשנה האחרונה מוצרים באתרי סחר ברשת האינטרנט,  ביצעו רכישה אחת לפחות באתר סיני. יותר מכך, מקרב אותם גולשים רוכשים, כ-7.5% מבצעים קניות באתרים סיניים בתדירות של פעם בשבוע לפחות. אצל כשליש נוסף מהקונים התדירות היא פעם בחודש לפחות. התהליך הזה מוביל בהכרח לכך שיותר ויותר כסף ישראלי זורם לסין ובצדק. המחירים, ההיצע, השירות וכל היתר, הרבה יותר חיוביים שם מאשר בביצת הסחר האלקטרוני המדשדשת בארצנו.

מה שמרתיע עדיין חלק מהישראלים מלקנות באתרים הסיניים הם מכשולים של השפה, זמן המשלוח הארוך (חלק ממנו "באדיבות" דואר ישראל), חוסר הביטחון האופייני של הישראלי בקנייה ממי שאין לו כאן שורשים וכן הלאה. והנה באו שני יזמים – בצד הסיני ג'ו זאנג מהונג-קונג, שכבר הספיק להגיע לכמה הישגים בעולם המסחר המקוון, ובצד המקומי שלנו חבר אליו יובל אטד, שגם לו ניסיון בתחום הממריא, בממדים מקומיים כמובן. הם הקימו את אתר chinabuy.co.il שנועד לנטרל את הבעיות ואת החששות האמורים.

האתר המקומי פועל בעברית. גם שירות התמיכה ללקוחות ניתן בשפתנו, בכל ימות השבוע ובכל שעות היממה. האתר מציע פריטים מכעשרה אתרים סיניים מליגת העל העולמית, במבחר ובמגוון ככל שצריך. רכישות בסך של 75$ ומעלה מסופקות במשלוח אקספרס, שמשכו עד 10 ימים בלבד. באתר מופעלת לכאורה מערכת בקרת איכות ברמה גבוהה, שנועדה למזער מקרים של עוגמת נפש. המבחן האמתי יהיה בעמידת האתר בסטנדרטים שאליהם הוא מכוון. לשם חיזוק יכולות אלה חבר האתר עם נענע 10, הנמנה עם קבוצת ערוץ 10. נענע 10 אמור לקדם את הפרסום של העולה מסין, ואף לקיים מתחם סחר מיוחד בקרבו עבור China Buy.

האתר משתייך לחברה שהנהלתה בהונג-קונג ומרכזה הלוגיסטי בשנזן. חברת האם מנסה כעת את כוחה בכמה מדינות במקביל, ביניהן קניה, ניגריה ודרום אפריקה. האם הצירוף הזה של הארצות מעיד על משהו? אני אישית נמנע מלהיגרר לניתוח האמירה הפרובוקטיבית שהעליתי כאן. בכל אופן, שימוש בכלי ניתוח מקצועיים יכול להעיד כי האתר הנדון החל להכות שורש. אם ניקח כבסיס את ממוצע התוצאות המתקבלות מכלי הניתוח של אלקסה ושל סימילרווב, הרי שהאתר הישראלי (מהבית הסיני) ממוקם קרוב למקום 300 אלף בעולם ומעל למקום אלף בישראל, עם כ-65 אלף כניסות לחודש. הכניסות שמקורן במנועי החיפוש הן בשיעור של כ-10% בלבד מסך הגלישות לאתר, וגם הכניסות מהרשתות החברתיות הן בהיקף דומה. יש כאן בינתיים דגש על הבאת גולשים כתוצאה מפרסום על כל גרורותיו. זוהי התחלה סבירה, אך ודאי שמחויבת צמיחה ניכרת כדי שהאתר יהפוך לגורם ממשי בשוק.

אם תצליח היוזמה, אין ספק שהיא תהפוך לקטליזטור של צמיחה בסחר האלקטרוני (החד-כיווני) עם סין, שילך ויתעצם בקצב גובר. כבר היום מוציאים ישראלים באתרים הסיניים כ-120 מיליוני שקלים בשנה, וזו רק ההתחלה. ימים יגידו אם האתר יצליח לממש את הבטחותיו. אם התוצאה תהיה חיובית, אתרים סיניים נוספים יגיעו לכאן, במישרין או בעקיפין, והזרם הגדול יהפוך לשיטפון. והכול בחסות מחדלי הכלכלה הישראלית בכלל, וברובד המסחר המקוון בפרט, שדוחפים תנועה מיותרת לשדות זרים.