סימון מוצרים = תו איכות

מאמר זה נכתב טרם פוגרום פריז, מה שעורר בי מחשבות נוספות. נדרש לדעתי עוד זמן לעיכול האירוע הזה כדי לדעת אם יש בו כדי לחזק את הטיעונים שלהלן או להפריכם. בשלב ראשוני זה אני משער שיש בטבח המרושע להביא לידי חיזוק הטענה הישראלית ולהזדהות איתה. להלן הדברים:

נביאי ישראל הגדולים, ישעיהו, ירמיהו ועוד, שהתריעו על החורבן הקרב ובא, על מחדלי הממשל ועל השתלטות הלאומנים על החברה היהודית, לא חדלו לרגע מאהבת ישראל. על אחריותו של הימין הישראלי בימינו לדרדור המצב הבין-לאומי של המדינה רצוי עוד להרחיב את הדיבור ולמצות עמו את הדין. אף שיש לתלות בו את האשם בתרומה משמעותית להבאת גזירת סימון המוצרים, אני רואה את התהליך כמתקפה אנטישמית הנובעת בין השאר מצביעות ומהתחסדות מוסרית של האירופים, ומתקפה זאת מעוררת בי סלידה וזעם. אני מוצא את עצמי כועס הן על הימין הקיצוני והן על השמאל האירופי, והדבר רק מוסיף בי אהבת ישראל ודאגה לביטחונה ולרווחתה.

עתה עלינו, כחברה הנתונה למתקפה מן החוץ, ללכד את השורות ולהשיב מלחמה שערה. אלא שמלחמה זאת, להבדיל מן הגישה הרווחת הצועקת "גוואלד", אמורה להיות רציונלית ומתוחכמת כיאה לעם יצירתי שכמונו. לכן, בראש ובראשונה עלינו להיפטר מן ההצפה הרגשית, ככל שתהיה מוצדקת, ולגייס את מיטב המוחות להתמודדות עם הגזירה.

ברצוני להציע כמה קווים אפשריים שיש בהם לחולל מעין נס-פורים "וְנַהֲפוֹךְ הוּא". כלל גדול באמנות קרב המגע הוא לנצל את האנרגיה של היריב לטובתך. אם הוא דוחף אותך, אל תתנגד אלא משוך אותו באותה התנופה עד שיאבד את שיווי משקלו. סימון המוצרים דוחק בנו, שלא ברצוננו ושלא בטובתנו. אם נמשוך אותו באותה התנופה, אפשר שמטרת המחרימים לא תושג ואף תחזור על פניהם כמי שיורק אל מול מאוורר. מה שהיה אמור להיראות כטלאי של גנאי עשוי להיראות כתו של איכות ישראלית ההכרחית לרווחתם של עממי-אירופה.

ניקח לדוגמה את מפעל הכשרות של יהודי צפון אמריקה. ברוב המרכולים הגדולים נוכל למצוא פינת כשרות, שבה מוכרים מזון כשר ובעיקר מוצרי בשר למיניהם. פינות כשרות אלה משגשגות מן הבחינה המסחרית לא רק מפני שיש הרבה יהודים שומרי כשרות בסביבה אלא מפני שרבים שאינם יהודים מעדיפים לרכוש מוצרים כשרים. זאת מהסיבה שהם נראים איכותיים יותר. כשם שאנו מייחסים למוצרים הטכניים הגרמניים איכות גבוהה, כך בעולם מייחסים למוצרי המזון הכשרים איכות גבוהה. אנו מסוגלים ליצור מיתוג מסחרי ייחודי גם ביתר המוצרים, למורת רוחם של המתחרים. אנו יכולים להביא לידי כך שלקוחות יחפשו את הסימן הישראלי על המוצר כדי לרכוש אותו.

יש לזכור כי מאחורי מסע הצביעות האירופי נגדנו מתחוללת מלחמת תרבויות. מצד אחד, הנכנעים לחרם הערבי נגדנו (אם תרצו, לפחד מפני עוצמתו של האסלאם) מתוך כוונה לצמצם נזקים בטחוניים ולהשיג רווחים כלכליים. הללו משלמים את מחיר הפגיעה בערכים הדמוקרטיים, שהם תמצית קיומה של החברה האירופית. מצד שני, מי שמעדיפים את השמירה על הערכים הדמוקרטיים ומוכנים להיאבק באנטישמיות הנוצרית ובאנטי ישראליות הערבית. תפקידנו כאן ברור וחד-משמעי – עלינו לחזק את ידי שוחרי הדמוקרטיה, שעוד נותרו באירופה. עלינו לפתוח באופן יזום ערוצי דיאלוג איתם, לדבר בשפתם שלהם ולהטות את דעת הקהל האירופי לטובת מסחר פתוח ונטול פניות. אם הם יבינו את המסרים שאנו מבקשים להעביר וירכשו באופן יזום וללא מורא מוצרים איכותיים ישראליים, כי אז השגנו ניצחון מסוים.

כיצד מדברים בשפתם של הכוחות השפויים באירופה? מדברים איתם במושגים ערכיים שבהם הם דוגלים. עלינו להסביר באמצעים מתוחכמים שהמפעלים שלנו מפרנסים משפחות פלסטיניות רבות הזוכות לתנאים סוציאליים נדירים במזרח התיכון. אנו מעניקים לעובדים במפעלים אלה יום מנוחה שבועי, חופשות חג וחופשה שנתית, איננו מעסיקים ילדים כמו במדינות השכנות והשוויון המגדרי בעבודה גבוה לאין ערוך מכל עממי המזרח התיכון. הקהילה הלהט"בית משגשגת בישראל ורבים מן הפלסטינים מוצאים מפלט מרדיפות אחיהם על רקע זה. בצד הערכים הסוציאליים יש להדגיש כי איכות המוצרים שלנו נובעת מן המאמץ להשתמש יותר בחומרים טבעיים תוך צמצום כמות הכימיקליים, ההורמונים וההנדסה הגנטית של מוצרי המזון שלנו. אנו משתדלים לצמצם את הנזק לסביבה תוך מניעת זיהום והגברת המחזור. עלינו לארוז את כל הערכים החברתיים והדמוקרטיים הנאורים בכל מוצר שאנו משווקים אליהם. מוצר איכותי, בריא וערכי יירכש על אפם וחמתם של המחרימים, המסמנים והמנאצים.

לכך יש להוסיף את הידוע ממילא. מוצרי ההייטק הרבים שהצלחנו לפתח, התרופות והטכנולוגיה הרפואית צריכים לקבל חשיפה מחדש לפני דעת הקהל האירופית. עלינו להביא לידי כך שיתברר כי החרמה המתחילה במוצרי יהודה ושומרון תגרור אחריה החרמה מוחלטת של מוצרים ישראליים. החרמה כזאת תביא לפגיעה חמורה באיכות החיים של אזרחי היבשת. אל לנו לקבל את ההפרדה בין תנועת החרם על כל התוצרת הישראלית לבין סימון המוצרים שמקורם ביהודה ושומרון. עלינו להציג את חוסר העקביות וחוסר ההיגיון שבהחרמות.

איך מממשים זאת? ישנם מספיק משרדי פרסום וייעוץ אסטרטגי בארץ ובאירופה. על הממשלה להקצות בדחיפות משאבי עתק לבניית מערך שיווק ופרסום באירופה. יועצים אירופים רבים, והטובים שבהם, יתגייסו בתמורה לסכום לא סמלי כדי לשכנע את אחיהם במושגיהם שלהם מדוע יש לרכוש את המוצרים האיכותיים של ישראל. מאחר שסימון המוצרים טרם התחיל, יש לנו ההזדמנות לפעולה זריזה, ויפות כמה שעות קודם. הערך המוסף של יוזמה כזאת הוא בכך שנעורר את המודעות לטיב המוצרים הישראליים בכלל והמאזן המסחרי שלנו עם אירופה אף ישתפר.